中信期货传承中信文化，坚守初心使命，勇于担当作为，从小处细处着手淬炼自身文化价值理念，以创新举措推动行业文化生动传播，提升期货和衍生品市场形象， 努力助推金融强国战略，为中国经济高质量发展贡献“期货文化力量”。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。期货行业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻中央金融工作会议精神，在金融系统大力弘扬中华优秀传统文化，坚持诚实守信、以义取利、稳健审慎、守正创新、依法合规。中信期货深入贯彻“合规、诚信、专业、稳健、担当”的期货行业文化理念，把握新时代文化建设的重要意义，传播企业社会责任发挥正能量，扎实推进企业文化建设。

[以吉祥物为抓手

搭建企业文化“桥梁”]

近年来，我国期货行业和期货市场取得了长足发展，市场成交规模大幅增长，服务实体经济的广度和深度不断拓展，国际影响力持续提升。在党建文化、行业文化、企业文化相互交织、高度融合的新形势下，期货行业面临提升金融文化建设质效上的新挑战和新机遇。为此，中信期货以吉祥物为切入点对企业文化建设进行了有益探索与实践。

在其他行业，诸如快消品等领域，IP吉祥物作为文化宣传的有力载体已经十分成熟，而在期货行业中尚属少见。中信期货通过前期调研了解到，吉祥物在各种组织的文化传播中有着独特作用和意义。在信息爆炸时代，受众对过量的文字信息有排斥心理，吉祥物简洁的图像是理想的视觉传播符号之一，可以提高传播速率；有温度的吉祥物可以改变企业传统形象，拉近与受众的距离并建立情感桥梁，有助于提升传播效果。作为汇聚企业文化内核和精神的具象表现，吉祥物在企业文化活动中被赋予更多文化内涵，成长为喜闻乐见的“生命体”，对增强文化自信和团队凝聚力卓有成效。

[融合行业属性

与企业文化内涵]

2022年年初，中信期货正式推出IP吉祥物“信小禄”。它以中国传统的祥瑞动物“鹿”为主形象设计，代表健康、吉祥、财富和福气；“鹿”和“禄”同音，有“福禄双全”的美好寓意，表达期货公司对社会各界的美好期待，生动体现了行业属性与业务特色，为企业文化提供了有效的传播载体，为期货及衍生品业务提供了丰富多样的宣传工具，成为中信期货文化建设的“新名片”。

吉祥物的视觉形象，不只是一种传播形态，更是承载了时代性、行业性、文化性、前瞻性的符号化视觉语言，新颖的形式与精神内涵的革新，促使其成为企业内部、企业与社会、行业与公众交流的重要媒介。“信小禄”形象融入了诸多文化内涵创意元素：五官的比例既可爱又正气凛然，加之面部的铜钱，意喻金融守护好人民群众的“钱袋子；头部的鹿角代表了卓越品质与勇往直前的精神；突出的鼻子展现对投资的灵敏嗅觉；简洁的职业套装透露专业特质；清爽的橙配色给人以乐观向上的视觉感受。整体形象与中信期货的企业文化相契合，蕴含着中信期货“守正、创新、卓越、共享、担当”的核心价值理念，涵盖了金融担当的专业形象与人文关怀，为行业文化建设注入了澎湃生机。

[多种形式创新实践

获得内外广泛好评]

推出以来，“信小禄”形象被相继应用到司庆宣传、互动表情、节庆贺喜、投教视频、宣传漫画、纪念品等一系列衍生品中，广泛拓展至员工培训、制度宣导、文化宣传、投资者教育、业务推广等场景，体现了极高的宣传推广价值。中信期货“信小禄”的大宗商品款盲盒，以期货品种为创意，选取金、银、玉米、原油、生猪、铁矿石六个期货品种拟人化呈现，在弘扬积极向上的正能量的同时，直观有效地向社会大众推介了期货品种，体现了期货行业的特色。今年是中信期货成立三十周年，“信小禄”司庆系列纪念品为企业文化活动增光添彩，一经推出反响热烈。有趣、可爱、专业的“信小禄”逐渐成为企业内部员工的“明信片”，为企业文化建设工作的深化增添动能，深入文化建设、品牌宣传、业务宣传等方方面面，润物无声般传递着中信期货的企业价值理念和团队精神。借助“信小禄”的热度，吉祥物形象在中信期货公司的宣传活动和平台中迅速扩散，激励着中信期货员工“不忘初心”，牢记金融服务社会、服务实体经济的责任使命。

与其他行业不同，金融行业的服务是无形的，是一种“虚拟产品”。服务更多来自体验，投资者的信任和认可是金融行业进行品牌文化建设的关键。伴随中国期货市场的稳步向前，中国期货业高质量发展迈上新台阶，期货闯入更多产业机构和社会公众的眼帘。以往金融公司着重理性分析产品优势的方式较“硬”，而“信小禄”的出现通过在当前情绪泛化的新媒介环境中打“软”牌，希望与客户达成情感共振。作为行业金融文化品牌建设的创新实践，“信小禄”踏出了期货公司使用吉祥物形象进行文化推广的突破性步伐，推出以来受到了社会各界的广泛好评与肯定，以亲切温暖的方式对外展现了期货衍生品的魅力。

建设社会主义文化强国是全面建设社会主义现代化国家的题中之义。习近平总书记在文化传承发展座谈会上明确提出，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的文化使命。文化强国的建设需要各个行业的共同努力。期货行业作为资本市场的重要组成部分，认真贯彻落实党中央国务院决策部署，积极推进行业文化建设工作，提升管理水平、增强竞争力。中信期货传承中信文化，坚守初心使命，勇于担当作为，从小处细处着手淬炼自身文化价值理念，以创新举措推动行业文化生动传播，提升期货和衍生品市场形象， 努力助推金融强国战略，为中国经济高质量发展贡献“期货文化力量”。