投资要点

公司概况：国内K 金龙头，弄潮时尚生活。公司主要从事K 金饰品的设计/生产/销售（K 金即黄金与其他金属按比例熔合而成的合金），旗下拥有中高端时尚珠宝品牌CHJ 和VENTI、中高端女包FION 三大品牌。2015 年全年收入/净利润分别为26.9/2.6 亿元，其中K 金时尚珠宝占收入比重56%，自营为主（近80%）、自产为主。经过主业多年深耕，公司已积累数百万粘性中高端会员，并将持续围绕核心客户打造时尚生活生态圈，包括箱包、配饰（珠宝/眼镜/钟表等）等时尚消费品，以及健身、美容（医美/SPA）等时尚服务领域。

行业分析：时尚个性化需求主导，体验式消费崛起。消费升级浪潮下，消费行业呈现两大新风向：1. 时尚个性化需求主导市场，追求个性化与时尚化的80/90 后成为市场主导力量，从而推动消费习惯从传统知名大牌产品向个性化时尚品牌转变。如珠宝行业中以设计感更强、可塑性好著称的K 金产品消费乘势崛起。2. 注重消费体验、买单体验式消费。消费者对产品体验日益注重，因此体验性更强的商品（潘多拉）、场所体验（珠宝O2O）、体验式服务（医美）等体验式消费形式正在崛起。

公司看点：卡位时尚资源，主业二次升级。公司把握珠宝“服饰化”时尚趋势，聚焦K 金细分领域，以超群设计能力（研发投入/上新频率远超同行：2015 年研发费用占比达3%VS 行业平均水平0.1%-0.2%）和差异化品牌运营模式（活用新媒体/IP 植入营销，销售人员及销售费用率均冠居全行业）奠定国内K 金饰品龙头地位。公司基于珠宝主业优势和用户基础，进一步挖掘衍生时尚消费需求，已通过上市公司（全资收购时尚女包品牌FION/投资跨境母婴美妆平台拉拉米17%股权）、集团（投资整形美容APP“更美”）布局女包/医美等领域。未来看点在于：（1）公司望继续延伸布局珠宝/眼镜/钟表等时尚配饰消费品以及健身美容等时尚服务领域，加速时尚资源整合。（2）同时公司拟投资建设“珠宝云平台创新营销平台”（其中定增投资6 亿元），届时望借力已有线下渠道和流量优势加快线上平台成型，珠宝主业望得到二次升级。

核心高管及员工持股拟参与定增。2016 年5 月公司同时推出非公开发行方案和员工持股计划，拟发行不超过6030 万股（发行价不低于9.95 元/股），募集6 亿元。公司董事长一致行动人拟认购定增10%、员工持股计划拟认购定增不超过10%（其中核心高管认购占员工持股的40%）。

盈利预测、估值和投资建议。公司K 金饰品龙头地位稳固，业绩稳健增长。“时尚生活生态圈”战略方向明确，若能逐步落地望充分享受个性化/体验式时尚化新风潮，为后续成长打开空间。定增融资及配套的董事长一致行动人/员工持股计划均按部就班推进（均价9.95 元），提供安全边际，彰显管理层信心。预计2016/2017/2018 年归属母公司净利润分别为2.6/3.0/3.6 亿元、对应EPS 0.29/0.34/0.39 元，我们给予公司2017 年PE40 倍，对应目标价13.6 元，首次覆盖给予“买入”评级。

风险提示： 公司外延拓展低于预期； 宏观经济不景气，国内珠宝首饰市场消费低于预期。