距离9月30日还有不到两周。

9月15日，小红书发布首份《社区金融生态公约》，明确八大禁线，严打私域导流、虚假金融人设、违规营销。近半年，平台累计处置违规金融笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万条，配合公安机关打击5个专业号黑产团伙，抓获涉案人员15人。

几乎与小红书同步，9月16日，抖音重磅清退6888名理财师黄V认证，集中整治非法荐股、跨境金融引流、期货带单乱象。2026年第三季度，平台累计处置财经类违规内容超4.5万条，处置违规账号超千个，并对一批风险高、造成用户财产损失的账号实施全面封禁。

视频号早在3月就上线金融行业公约，要求资质核验，禁止站外引流。

所有平台密集整改的核心原因只有一个：八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》，9月30日正式施行。

这不是一次普通的平台专项整治，而是国家级金融内容合规新规全面落地。

小红书：明确划定了八类禁止行为

9月15日，小红书在“金融生态治理开放日”上发布了首份《社区金融生态公约》，这是该平台首次就站内金融内容出台专项规范。

这份公约的力度不小。在内容侧，明确划定了八类禁止行为：恶意唱衰、非法荐股、非法金融活动、伪造权威背书、承诺“保本保息”、编造虚假投资人设、变相导流站外等。

在营销侧，公约提出了一项关键原则：金融属于特许经营行业，机构在小红书开展金融产品营销，须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质一律禁止。

数据也印证了治理的力度。据小红书披露，自年初启动金融生态专项治理以来，近半年平台共处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万条。

小红书副总裁许磊表示：“这份公约要求的，不仅是平台中的创作者和机构伙伴，更对平台自身的治理精准度、专业性提出了更高要求。”

值得注意的是，小红书上的金融内容需求正在快速增长。据平台披露，近两年金融用户日活增长65%，金融相关搜索次数增长314%，40岁以下金融兴趣用户占比超过70%。这意味着，社区治理的难度和重要性都在同步上升。

抖音：一次清退6888名“理财师”

几乎与小红书同步，抖音也在9月16日发布了财经生态治理公告，力度同样不小。

公告显示，抖音全面取消6888名“理财师”认证，并同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等专项治理。2026年第三季度，平台累计处置违规内容超4.5万条，处置违规账号超千个，并对一批风险高、造成用户财产损失的账号实施全面封禁。

抖音方面指出，财经违规行为具有隐蔽性强、变体多、演变快等特点，问题集中在资质不合规、违规营销、境外展业三大领域。

在具体整治方向上，抖音重点打击了三类行为：一是违规跨境服务营销，累计处置相关内容1.5万余条，针对港险话术伪装性强的问题，专门上线了定制内容识别模型；二是非法荐股与非法炒汇，处置非法荐股违规内容超3万条，重点打击以“分享炒股心得”“晒盈利截图”为名暗示推荐个股、以及采用藏头诗等变体规避审核的行为；三是不当蹭热博流量，针对部分财经创作者借市场行情波动进行极端情绪化演绎、刻意渲染投资焦虑等问题实施分级处置。

从平台自律公约到国家层面的制度约束，财经内容生态的治理正在从“平台各自为政”走向“制度全面覆盖”。

视频号：3月就已出手

事实上，在930大限到来之前，微信视频号的动作比小红书和抖音更早。

2026年3月25日，微信视频创作安全中心发布《视频号金融行业公约》，从资质、内容、账号运营三大维度对金融内容进行全面规范，自4月1日起正式生效，比小红书和抖音早了近半年。

公约的核心要求可以概括为三点：资质上，出镜人、认证信息、资质证照三者必须一致，禁止资质出借、挂靠；内容上，划定8类禁止发布的金融内容，包括违法推荐、承诺收益、恶意唱衰、伪造背书等；运营上，禁止以投资教学、实盘指导等名义引导用户私信或添加联系方式，切断“大V导流私域”的经典路径。

视频号的公约先行，实际上为9月30日《办法》的落地做了一次预演。

八部门联手，新规划下多条红线

2026年4月24日，中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局八部门联合发布《办法》，全文共七章三十九条。

新规的核心逻辑，被业内概括为六个字：持牌、透明、直接。

具体来看，几条关键红线值得特别关注：

第一，持牌准入。 《办法》明确，金融机构、第三方互联网平台之外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。那些游离于持牌机构和正式受托平台之外的“灰色角色”，生存空间将被彻底压缩。

第二，支付与营销分离。 非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。

第三，营销话术设限。 贷款产品不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”“高收益”“无成本”等诱导性用语。

第四，跳转规则收紧。 第三方互联网平台为消费者提供转接渠道的，应当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他第三方互联网平台；在即将进入购买环节时，应进行显著提醒并设置强制阅读时间。

第五，营销人员资质要求。 通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。

9月30日前完成三个关键动作

结合《办法》条文和业内专家的解读，金融机构需要在9月30日前完成三个关键动作。

第一，人员资质必须“持牌上岗”。 所有参与网络营销、直播、短视频讲解的人员，必须是机构正式员工，持有相应从业资格，并在行业协会注册。直播时必须实时公示执业信息，无资质人员绝对禁止出镜、喊单、引流。

第二，内容审核必须“先审后发”。 所有营销内容，文案、脚本、视频、直播提纲，须经总部合规或风控统一审核、备案留痕。严禁先发后审、边发边审、未经审核直接发布。新湖期货首席风险官黄雪莲强调，所有网络营销内容须经严格的合规审查，严禁夸大收益、隐瞒风险，同时充分揭示交易相关风险。

第三，第三方合作必须“穿透管控”。 合作互联网平台需具备合法资质，机构需全程管控其宣传行为，不得将委托业务转委托或变相转委托。第三方平台提供购买转接渠道的，必须直接跳转至机构自营平台。合作费用不得与客户交易手续费挂钩，避免利益驱动下的违规引流。

流量逻辑终结，专业逻辑开始。

自媒体哪些能做？不能碰？

很多个人自媒体现在最焦虑的问题：以后还能不能发文？能不能讲行情？能不能复盘？能不能私域互动？

结合八部门新规+全平台最新审核口径，这里给出最清晰、可直接照做的个人创作边界：

1. 个人可以做的

• 交易心态、纪律、风控、资金管理、复盘思维分享

• 宏观逻辑、产业基本面、周期规律、市场情绪科普

• 个人交易经验教训、踩坑总结、学习路径分享

• 市场现象点评、行情逻辑拆解、历史行情复盘

• 纯知识科普：交割规则、保证金制度、杠杆风险、交易常识

2. 个人绝对不能碰的

• 给出具体多空点位、提示开仓/平仓/加减仓

• 暗示“胜率高、稳、把握大、适合进场”

• 晒盈利账单、收益率、截图对比诱导跟风

• 以“进群、领指标、领战法、带复盘”引导加私域

• 变相带单、收费指导、付费圈子、代客复盘

• 解读行情时承诺收益、弱化风险、喊口号式荐势

只要你的内容会引导用户产生交易行为，即为违规金融营销；只提升认知、不引导操作，即为合规科普。