《浪姐》大爆背后的狂欢:有公司股价大涨,有公司“躺赢”
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《浪姐》大爆背后的狂欢:有公司股价大涨,有公司“躺赢”

最新高手视频! 七禾网 时间:2020-09-08 18:42:04 来源:七禾研究

上周五(9月4日),《乘风破浪的姐姐》顺利收官,从开播到收官,《浪姐》不论是舆情热度、播放量,还是评分指数均远超同类型节目,并强势出圈带动无数热搜话题,堪称近两年综艺之最。


统计数据显示,与《浪姐》有关的话题全程热搜上榜超600次,主话题阅读量突破437亿次,讨论量突破1930万条,全网短视频播放量超650亿次,短视频发布量破235.3万条。


在这样亮眼的数据下该节目各参与方几乎都成了赢家,无论是节目嘉宾、节目制作方芒果超媒,还是广告方梵蜜琳、伊利股份、唯品会、澳优、腾讯控股等等,都收获满满。可谓是爆款之下,皆是赢家。



《浪姐》大爆 芒果超媒成最大赢家


二级市场对于爆款的嗅觉是最灵敏的,反应也是最快的,6月14日,《浪姐》播出首日,节目制作方、独播方芒果超媒的股票一度涨停,当日收盘涨幅高达6.82%,总市值突破千亿。


芒果超媒股价


从芒果超媒股价可以看出,节目播出后,芒果股价迎来了一个小高峰,一度涨至76.47元,随后回落,又于近期开始反弹上涨。我们以首播日6月12日的开盘价51.50元和收官日7月4日的收盘价73.23元来计算,整个节目播出期间,芒果超媒股价涨幅达42.19%。


《浪姐》大爆,最大的赢家无疑是芒果超媒,除了股价上涨,市值破千亿,其它层面上,芒果超媒都大有斩获。


首先,会员收入大增。数据显示,今年上半年,芒果超媒的有效会员数量达到2766万户,较年初增长50.57%;会员收入14.18亿元,同比增长80.4%。


其次,招商数据刷新多项纪录。据了解,《浪姐》招商数据刷新了多项纪录,广告客户总数超过40家,是近两年综艺项目品牌数量之最。《浪姐》爆火之下,芒果超媒综艺类项目广告签单量在上半年上涨近50%。


第三,则是现在大热的直播带货。节目借IP热度与抖音联手,让姐姐们走进“芒果TV好物”直播间,将“姐姐IP”与电商直播相结合,在直播过程中,助农产品、节目周边产品、美妆、零食、饮品和日用品等多种类商品在直播间上线。相比于单纯的明星电商直播,这种综艺IP与电商直播结合的形式,一方面为用户提供了一次通过直播与节目嘉宾互动深入挖掘节目背后故事的机会,另一方面则充分延续了IP热度,实现IP商业价值的最大化。


芒果超媒相关负责人曾在接受采访时表示,目前公司正向直播带货领域“进军”,推出线上商城“芒果好物”,核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物。例如最近与《浪姐》中的数位艺人联合,打造综艺带货趋势。


第四,跻身长视频第一梯队。在国内的视频平台排名中,芒果一直都是“万年老四”,“优爱腾”则长期盘踞前三。七麦数据娱乐产品移动端排名显示,6月中下旬以来,芒果TV多次超过优酷挤进前三,长视频领域“爱优腾”三足鼎立的格局出现动荡。


天风证券研报显示,今年第一季度,爱奇艺及腾讯视频平均MAU(月活用户数)均同比増长8%,优酷视频同比下降2%,芒果TV同比増长高达53%。


太平洋证券首席传媒分析师倪爽表示,凭借与湖南卫视的深度绑定,芒果超媒具有独特的内容生产以及渠道、版权价格优势,从一定意义上来说,芒果已经跻身长视频第一梯队。


8月26日,芒果超媒发布了2020年半年度业绩报告。数据显示,公司在2020上半年实现营业收入57.74亿元,同比增长4.9%;实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元,同比增长37.3%,数额直追去年全年。


“金主爸爸”们收获如何?


制作方芒果超媒成为大赢家以外,节目的广告商,也就是“金主爸爸”们的收获也不小,分得了流量红利。前文提到,《浪姐》的招商数据刷新了多项纪录,广告客户总数超过40家,是近两年综艺项目品牌数量之最。此前,开源证券研报显示,《浪姐》的赞助广告收入最佳情况可达 5.46 亿元,最少也有 3.64 亿元。


作为节目的独家冠名商,护肤品牌梵蜜琳更是赚足了关注度。有媒体报道称,在《浪姐》立项初期,当时的选秀节目均是年纪轻轻的小鲜肉和小姐姐,这样的破龄选秀节目由于缺乏过往成功经验,项目级别仅为B级,独家冠名招商只招到了梵蜜琳这个微商品牌。《浪姐》播出后大爆,梵蜜琳无疑成了赞助商中的大赢家。



伊利股份的金典有机奶拿下了节目的“超级星推官”,虽然不如独家冠名的logo醒目,但在节目正片中也有非一般的广告商待遇。除了非会员不可跳过的20秒片头广告、特写镜头、品牌露出等形式,节目组也为金典定制了专门的“姐姐小剧场”。6月24号和6月25号,金典官宣蓝盈莹和万茜为有机生活星推官,在成团之夜上,万茜顺利晋级,使得伊利金典成功跻身《姐姐》品牌广告主网络传播热度指数前三。


伊利股份


此外,唯品会、佳贝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龙英语、护舒宝与奥利奥共六个品牌为节目的合作伙伴,益达、新氧、安居客、和平精英、唱吧和腾讯微视共计六个品牌为节目的行业赞助,节目的官方座驾是汽车品牌星途,SKG则成为节目的明星按摩官。


作为《浪姐》的合作伙伴之一,唯品会在在《姐姐》的广告效应下也交出了一份不错的第二季度财报。财报显示,公司第二季度营收为241亿元,同比增长6%;美国通用会计准则下,归属上市公司股东的净利润为15.36亿元,同比增长88.9%,远超市场预期的11.5亿元。


唯品会


在《浪姐》的“洗脑”之下,想必看节目的网友对这些品牌记忆深刻。例如节目的“明星按摩官”SKG,小编就忍不住入手了。


爆款之下,皆是赢家


除了节目制作方和赞助商“金主爸爸”们收获不小外,参与节目的姐姐们的个人商业价值也得到了提升,提升自身曝光度的同时,不少姐姐也得到了许多品牌方的青睐。艺恩数据显示,张雨绮、宁静、万茜登顶《乘风破浪的姐姐》商业价值榜,而在30至50岁女艺人商业价值的排行榜中,多位姐姐位于排行榜前列。


可见,爆款之下,皆是赢家。其实在圈内,影视、综艺节目大爆后,背后资方大赚的事件并不少见。比如曾经打造电视剧《花千骨》的慈文传媒,股价10天9涨停,再比如《战狼2》,让投资方之一的北京文化风光无限,股价飙升。


不过,打造爆款不是那么容易的,现如今,各种类别的综艺、影视剧集遍地开花,真正能成为爆款的少之又少。目前,《乘风破浪的姐姐》已顺利收官,市场暂时没有新爆款产生,随着竞争的日益激烈,芒果超媒、爱奇艺、腾讯视频、优酷,谁又将打造出下一个爆款呢?


注:以上内容仅供参考,不作为投资建议。股市有风险,投资需谨慎。


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