一代鞋王陨落!富贵鸟“折翼”坠地
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一代鞋王陨落!富贵鸟“折翼”坠地

最新高手视频! 七禾网 时间:2019-08-29 20:26:43 来源:七禾网

一代“鞋王”陨落


曾经被誉为“中国真皮鞋王”,如今被戏称“折翼的小鸟”,从一代鞋王到负债逾40亿,实在令人唏嘘。


8月26日,老牌鞋业巨头富贵鸟发布公告称,公司重组计划草案遭法院驳回并宣告破产。


此前,富贵鸟两度提交重整计划草案。重整计划草案第一稿主要内容为重整投资人出资 2.25 亿元。重整计划草案第二稿主要内容为重整模式基本不变,清偿方式变更为全部现金清偿,但两次重整计划草案均以失败告终。


同日,富贵鸟在香港的的上市地位也被正式取消。



“县城男鞋扛把子”风光上市


富贵鸟曾是风靡一时的老牌鞋业巨头,资料显示,富贵鸟品牌成立于1991年,1995年开始生产男式皮鞋,1997年扩大产品线,从男鞋拓展至女鞋,品类还一度扩展至皮具、男装等。1998年至2012年,富贵鸟先后荣获“首届中国鞋王”、“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”、“福建省名牌产品”、“最具竞争力的品牌”等称号和奖项。在发展的巅峰时期,富贵鸟一度跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”,“踏上富贵鸟,超越豪华人”的广告语传遍大街小巷。


2011年,“富贵鸟”品牌价值被评超过90.82亿元。2013年12月20日,富贵鸟在香港证券交易所上市,迎来了发展的高光时刻。上市第一天,其股价就曾一度冲到了8.9港元/股,市值达到百亿港元。



由盛转衰 业绩一路下跌


财务数据显示,未上市前,2010年至2012年,富贵鸟分别实现营业收入10.7亿元、16.52亿元、19.32亿元,净利润分别获得1.19亿元、2.54亿元、3.24亿元,整体呈稳步增长趋势。上市后,2014年富贵鸟实现营业收入23.32亿元,净利润4.51亿元。


然而上市仅两年,富贵鸟开始由盛转衰,2015年正是富贵鸟的转折点。2015年,富贵鸟的净利润首次出现了下滑,3.9亿元的净利润,相比2014年的4.51亿元,下滑了13.09%。与此同时,富贵鸟的股价也在2015年达到7.4港元/股的阶段性高位后,一路下跌。对此,富贵鸟表示,主要在于2015年前后鞋服行业本身受到发展周期影响,加上电子商务迅速发展,凭借安全、便捷、成本相对低廉的优势,线上销售对传统线下销售造成一定挤压。


进入2016年,富贵鸟的业绩未见好转,营业收入同比减少26.55%,净利润大幅下滑59.16%,仅获得1.63亿元。2016年8月31日,富贵鸟正式宣布停牌,这一停便是三年。在此期间,富贵鸟的业绩仍未好转跌跌不休,2017上半年,富贵鸟的净利润首次亏损1088.73万元。


巨额债务压顶


面对跌跌不休的业绩,为挽回昔日风光,富贵鸟曾尝试跨界转型进行“自救”,但却“病急乱投医”。


2015年初,富贵鸟以1000万美元战略投资P2P平台共赢社。2015年10月,富贵鸟再次入主理财平台叮咚钱包,成为其大股东。此外,富贵鸟还投资了一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司,然而都以失败告终。2017年4月,共赢社在发布最后一次还款公告后再无消息,而叮咚钱包也在2019年8月22日被厦门警方以涉嫌非法吸收公众存款立案侦查。这对于资金高度紧张的富贵鸟而言无疑是雪上加霜。


为解决债务危机,2014年至2016年,富贵鸟共计发行21亿元的公司债和私募债券。但在2018年2月,作为富贵鸟债权托管人的国泰君安曾发公告称,发行人存在资金拆借金额(含担保已被银行划扣履约的金额)合计至少42.29亿元,相关金额很可能无法收回;另有1.65亿元存款受限且很可能被银行划扣履约。


2018年3月22日,富贵鸟公告,因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,被中国证监会立案调查。


据8月26日的公告,目前富贵鸟债务总额30.82亿元,债权人共349家。


曾经超级风光的鞋王为何衰落至此?


从高处跌落至此,富贵鸟到底经历了什么?有业内人士表示,首先,富贵鸟遇到的问题许多企业都遇到过,尤其是明星企业,即主业遇到市场变化以后创新不力。主业鞋业市场变化以后,富贵鸟没有及时在主业的坚守中进行研发和创新,导致鞋业销售困难。  


其次,在主业遇到市场调整时,盲目进行多元化转型,导致主业失败的同时,多元化投资触礁而雪上加霜。富贵鸟倒没有在辉煌时转型,反而在主业遇到困难时急于突破困境盲目转型,先是进军童鞋童服市场无疾而终,后面更是追赶投资金融业的大潮,盲目进入自己并不了解的金融、房地产、矿业领域,这种转型当然以失败而告终。


《央视财经评论》的节目嘉宾曾对富贵鸟的失败作出分析,他们认为富贵鸟的失败在于两点:一是富贵鸟的经历当中一个最大的错误,就是把资产泡沫当机会并投身其中,等泡沫退去就会发现已身无一物,它投P2P企业的时候,可能觉得收益比较高,实际上是非常盲目的。


二是富贵鸟成在坚守本分,败在不守本分。央视财经评论员刘戈表示,改革开放初期有很多企业做鞋,包括富贵鸟在内,有一些企业是最早有品牌意识,有质量意识的,在很多企业还在粗制滥造走量的时候,他们就脱颖而出了,这就是坚守本分,因为把产品做好就是本分;但慢慢地一些企业开始走上另一条路,比如说上市了,诉求就多了。


七禾研究中心综合整理自网络


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