截止到11月12日0点，2018天猫双11全球狂欢节总成交额达到2135亿元，相比于2017年的1682亿，增长了26.9%。而在物流方面，截至11日23时18分09秒，阿里系物流订单量超过10亿。

而在今年消费升级大趋势和新零售业态的带动下，消费者对于品牌的选择也出现了一些新变化。通过今年天猫各类目排行榜，让我们来看看哪些品牌在今年的大战中胜出了。

1、大家电

数据显示，今年天猫双十一大家电方面成绩最好的是海尔，其去年也是第1，第2名仍旧是美的，不过今年排名第3的小米去年仅排在第6，整体来看，大家电领域前10名的排名变化不大，有9家企业都是去年的前10，而创维是今年刚上榜，去年排名第3的夏普今年跌出前10。

大家电排名前10的公司中有9家均为A股或者港股上市公司，从2017年营收来看，天猫双十一成绩靠前的4家公司也是上榜企业中2017年营收靠前的4家公司。

2、小家电

数据显示，今年天猫双十一小家电方面成绩最好的是美的，其去年也是第1，第2名是去年排在第4位的戴森，整体来看，小家电领域前10名变化不大，均为去年上榜的10家公司。

小家电上榜的10家公司中，有6家均为A股或者港股上市公司，从这些公司2017年营收情况来看，除九阳股份(002242)外，其余公司营收全部为正增长。

3、家居用品

数据显示，今年天猫双十一家居用品方面成绩最好的是水星家纺，其去年也是第1，而由于2017类似的行业分类是“家纺家饰”，当时并没有以家居用品进行行业划分，所以今年家居用品行业成绩单较去年的家纺家饰行业成绩单变化较大。

在家居用品成绩单上出现的10家公司分别属于5家A股上市公司，其中LOVO和罗莱都属于上市公司罗莱生活(002293)，从这5家公司2017年营收情况来看，其营收的多少与双十一成绩相关不大。

4、手机

数据显示，今年天猫双十一手机方面成绩最好的依旧是苹果，华为紧随其后，而去年华为仅排在第4位，小米今年排在第3，较去年下滑一位，此外，今年新上榜的有360手机，而去年排在第10的努比亚今年跌出前10。

5、男装

数据显示，今年天猫双十一男装成绩最好的是优衣库，GXG紧随其后，太平鸟位列第3，值得一提的是，去年排名第1的海澜之家和排名第6的花花公子今年均跌出前10。

上榜的10家服装企业分别属于5家A股或港股公司，从这些公司2017年营收情况来看，男装成绩第4名的森马服饰(002563)是其中营收最多的公司，此外，做羽绒服的波司登(03998)营收也接近100亿元。

6、女装

女装方面，成绩最好的也是优衣库，公开资料显示，双十一开始，优衣库天猫旗舰店销售额破亿仅用了35秒。而 2017 和20 16 年破亿时间则为一分钟、 2 分 53 秒。

此外，ONLY和VERO MODA分别排在第2和第3位，今年排在第10位的ZARA是新上榜的女装品牌，而去年排在第9位的ochirly/欧时力跌出前10。

7、时尚鞋靴

鞋子方面，成绩最好的是百丽，此外，斯凯奇，热风排在第2和第3位，指的一提的是，去年排名第1的Camel骆驼、排名第8的卓诗尼、排名第9的意尔康均跌出前10。新上榜的clarks、天美意和爱步分别排名第6、第7和第9。

8、家装家具

今年天猫双十一家装家具方面成绩最好的是索菲亚，而由于2017类似的行业分类是“家具”，当时并没有以家装家具进行行业划分，所以今年家装家具行业成绩单较去年的家具行业成绩单变化较大，索菲亚、tata木门等都是新上榜。

9、母婴

数据显示，母婴方面今年成绩最好的还是森马旗下的品牌巴拉巴拉，此外，全棉时代、帮宝适分别排在第2和第3位。

值得一提的是，去年排在第3位的贝因美今年跌至第10位，而去年排名第6的HUGGIES/好奇、排名第8的英氏以及排名第10的GAP均跌出前10。

母婴上榜品牌中，有3家A股或者港股上市公司，其中*ST因美(002570)因2016和2017年连续两年净利润亏损，公司股票被实施“退市风险警示”特别处理，不过，随着创始人谢宏回归，贝因美业绩有所好转。

数据显示，*ST因美2018年1-9月份实现营业收入18.1亿元，第三季度营业收入为5.78亿元，扣非净利润为222万元，三年来扣非净利润首次为正。公司指出，此番业绩增长主要是因为配方奶粉新政于2018年正式实施，市场趋势趋于明朗，行业秩序逐步向好，公司经营策略调整初见成效，业绩持续改善。

*ST因美还传达了业绩喜讯，预计2018年全年净利润可能为2800万至7800万元，与去年相比扭亏为盈，或能够顺利摘帽。

10、食品

今年双十一食品方面成绩最好的依旧是网红品牌三只松鼠，此外，土豪标配茅台排名第2，较去年排名上升1位，整体来看，前10名品牌均是去年上榜企业。

10家上榜品牌中有5家A股或港股上市公司，分属于乳制品、白酒等细分行业。

11、户外运动

数据显示，今年双十一户外运动方面前3位依旧是耐克、阿迪达斯和安踏，上榜的10家品牌与2017年一致。

上述10家公司有3家均为香港上市公司，公司分别为安踏体育(02020.HK)、李宁(02331.HK)和特步国际(01368.HK)，这3家公司2017年营业收入排名顺序与今年双十一销售成绩也完全相对应，最靠前的安踏体育2017年营收也是最多的，达177.57亿元。

12、箱包

数据显示，双十一箱包方面成绩最好的是小米90分，此外，新秀丽排在第2，值得一提的是，2017年排名第5的Kipling跌出前10，新上榜的是MCM，今年排在第9位。

13、美妆

数据显示，今年美妆品类中，成绩最好的是兰蔻，此外，玉兰油和欧莱雅分别位居第2和第3位。

值得一提的是，2017年排名第8的一叶子和排名第10的资生堂均跌出前10，新上榜的是HomeFacial Pro和薇诺娜。

其中薇诺娜这支本土药妆天猫旗舰店仅用9分钟交易额突破3000万，半小时破5000万；68分钟39秒，销售额破1亿，80分钟销量已超越去年双十一全天。

14、个护家清

个护家清方面，维达依旧占据第1，去年排名第2的蓝月亮今年冲到第2，去年排名第10的护舒宝冲进第3位，而2017年排名第7的海飞丝跌出前10，新上榜的是心相印。