业绩暴跌2145%,还欠41亿外债,又一国民品牌要“栽”?
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业绩暴跌2145%,还欠41亿外债,又一国民品牌要“栽”?

最新高手视频! 七禾网 时间:2020-06-30 19:19:45 来源:七禾网

“端木他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面那个女孩子是谁……”


相信对不少80后、90后来说,上面这句电视剧《一起来看流星雨》中的台词并不陌生。作为当时该剧最大的赞助商,美特斯邦威“国民服装品牌”的地位可见一斑。


“女掌门”被限制消费


但是近几年,有关美特斯邦威的新闻出现在公众视野,内容却不是节节败退,就是巨额亏损。近日,法院的一纸限制消费令,则将美邦服饰再一次推上了风口浪尖。



因在一起房屋租赁合同纠纷案中,未按期履行生效判决的给付义务,美邦服饰及其法定代表人胡佳佳被限制消费。尽管6月28日当天美邦服饰对媒体回应称,该限制令已经解除,预计24小时后会在相关执行信息网站上更新,但美邦董事长被限制消费,无疑成为了这两天最受大家关注的新闻之一。


曾是当红“国潮”品牌


1995年,浙江丽水裁缝周成建在温州开设第一家美邦专卖店。通过直营+加盟的经营模式,美邦开始在全国范围内跑马圈地。


2003年,深谙年轻人潮流之道的美特斯邦威,趁热打铁一举签下了年轻人心目中的潮流天王周杰伦。凭着周杰伦的号召力,美特斯邦威不断推广营销,“不走寻常路”的广告语成功敲开了年轻人的市场,美邦也一跃成为国内最热门的休闲服装品牌。



2008年,美邦服饰成功登陆深交所,成为A股休闲服饰第一股,并借着市场东风,在2009年和2010年里股价一路上涨。在2009年新财富500富人榜上,周成建曾以166亿元身家排名全国第3位,成为中国服装业里有史以来排名最高的富人。


此后3年,美特斯邦威迎来了最风光的时光,一度在全国拥有5200多家门店,市值高达398亿元。


2011年,美邦服饰的营业收入达到99.5亿元,净利润为12.1亿元。而这,也成为了美邦的巅峰。


如今深陷亏损泥淖


2011年以后,服装行业整体受困于库存和应收账款高企,美邦也不例外。据美邦服饰2012年的年报显示,公司在报告期内实现营业收入约95.1亿元,同比下降4%。归属于上市公司股东净利润为8.5亿元,同比下降29.55%。对于收入和净利润的双重下降,美邦服饰称是由于受宏观经济环境的影响,消费者需求有所下降,公司直营零售终端与加盟批发渠道均面临一定的压力。截至2012年末,美邦服饰的库存量为20亿元。在公司库存高企,服饰行业持续受挫的背景下,美邦服饰的业绩开始大幅下滑。


2015年,上市7年的美邦服饰首次出现亏损,净利润同比暴跌396%,亏损4.32亿元。此后,美邦服饰的业绩便开始在盈利和亏损之间反复,期间仅2016年和2018年有过扭亏,但盈利额均未超过4100万元。2016年,美邦服饰的门店数降至3900家,较高峰期关停1300家,开启新一轮大动荡。同一年,周成建退居幕后,长女胡佳佳临危上阵。


接班后,胡佳佳对美邦施行了一系列新动作,“不走寻常路”被换成了“爱怎样,就怎样”,一口气签了关晓彤、曾舜晞等五个代言人,依然没能止住亏损。只是在2018年短暂地转亏为盈了一下,并没有让业绩获得根本性的改变。


2019年,美邦服饰整合资源,关闭低效门店。这也导致其当年营业收入大幅下滑28.8%至54.63亿元,亏损额更是高达8.25亿元,同比下降2145.2%,创下上市以来的最大亏损记录。


本以为甩掉包袱以后可以轻装上阵,谁曾想,刚进入2020年,新冠肺炎疫情便给了美邦服饰当头一棒。今年一季度,由于门店歇业,美邦服饰在报告期内仅实现营业收入9.21亿元,同比下滑46.7%。扣非净利润亏损2.37亿元,同比下滑744.47%,这对于高负债的美邦无疑是雪上加霜。


数据来源:美邦服饰财报


产品滞销之后,资金压力随之而来。截至今年一季度,美邦服饰的存货为18.31亿元,应收账款为9亿元,货币资金却只有3.25亿元。此外,美邦服饰的负债总额为41.67亿元,且全部为流动负债。其中,带息负债为短期借款10.07亿元和其他金融类流动负债9.8亿元。美邦还欠供应商货款12亿元。


经营承压,股价也不断走低。美邦服饰的最新股价为2.06元/股,已经较高点跌去近95%,市值仅剩51亿元。


美邦服饰股价走势图


本土服装品牌普遍承压


事实上,美邦的衰落,除了自身的原因,在一定程度上也是市场竞争的结果。近年来,国外快时尚巨头ZARA、H&M、优衣库等相继“杀入”中国市场,除了美邦,包括森马、真维斯、拉夏贝尔等在内的诸多本土品牌的生存空间均遭到挤压。


据森马今年一季度显示,公司归属于上市公司股东的净利润为1748.25万元,同比下降94.96%。森马服饰表示,受国内外新冠肺炎疫情影响,公司第一季度营业收入预计较去年同期减少超过30%,境内业务利润下降,法国Kidiliz集团亏损加大。


曾经,真维斯也是和美特斯邦威、森马等不相上下的品牌,属于牛仔裤市场中的“领头羊”。而如今的真维斯,年营收已经从2013年的50亿港元,下降到了现在的不足15亿港元,还亏损了数千万元。其门店数量也从2013年的2500多家,减少到了现在的1000多家,累计关闭门店1300多家,并裁员6000多人。


有着“中国ZARA”之称的拉夏贝尔,2019年业绩报告显示,其去年实现营业收入76.38亿元,同比下降24.94%,归母净利润亏损20.5亿元,同比下降1186.39%。2019年,拉夏贝尔境内经营网点数较2018年底的9269个再净减少4391个,境内经营网点数量下降比例为47.37%,平均每天关店12家。旗下男装品牌也因无法继续经营,申请破产清算。


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