外卖江湖将迎来一位顶级玩家，那就是抖音！手握6亿日活的短视频玩家，不知道美团、饿了么怕了没。

据了解，抖音已于近日成立了一个针对外卖业务的团队，并在抖音 App 内测功能。外卖业务名被称为“心动外卖”，其标语为“心动外卖，吃你所爱”。

目前，在抖音APP搜索“心动外卖”，目前显示“内测阶段，不对外招商，谨防虚假宣传。”

获千万级A轮融资

另外，负责运营抖音外卖的平台“吃逗玩逗”近日获数千万人民币融资，本轮融资由泽天投资领投，星辰云投资跟投。本次针对于吃逗玩逗项目的融资，资金将重点用于公司的产品研发，人才引进、品牌推广及市场拓展。

吃逗玩逗作为陕西抖一抖数据科技有限责任公司的品牌项目，旗下的主营业务分为抖音外卖和抖音团购两大部分，公司成立于2021年，业务涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等多个品类团购及到家服务平台。

为了避免商家走很多弯路，吃逗玩逗会针对每一位合作商家，提供找达人拍视频、抖音上套餐、后期推广等全流程服务。

电商→团购→外卖

2020 年初，抖音进军电商领域，以短视频“直播+电商”的模式，在电商领域和淘宝、京东等平台展开竞争。当时定下的GMV目标是 1200 -1500 亿元，但增长很快超出预期，于是将目标上调到 2500 亿元。结果最终的成绩仍然翻倍，直接突破了5000亿元！

5000亿元是什么概念？阿里完成这个目标，用了7年。拼多多达到这个成绩，用了3年。而抖音呢，则只用了短短1年。

这就是抖音的可怕之处，实在是太快了。

2020年3月，抖音又把主战场转向本地生活，并配备了一万名员工，可见抖音对这个版块的重视。随即推出了“抖音团购”，提供“物流配送”及“到店核销”两种方式。短短三个月的时间，抖音团购已经在北京、成都、南京、西安、沈阳、哈尔滨等十几个城市上线，甚至渗透到区县一级。除此之外，抖音还上线了点餐系统。

2020年9 月，抖音推出 " 心动餐厅 "，类似于 " 大众点评 "，用户通过实拍视频+餐厅定位+活动话题就能参与评选，这既提高了商家的知名度，也方便了用户，更是为抖音发力生活领域埋下铺垫。

2020年年底，抖音上线了支付功能。

2021年，抖音推出 " 抖音吃喝玩乐榜 "，包含美食、休闲娱乐、住宿等 5 个榜单。抖音点餐及支付二维码开始出现在多个城市餐厅桌面。最新内测版本中，抖音在同城页面加入地图服务。

从线下到线上的一系列动作来看，这都是在为做外卖业务做准备。

值得注意的是抖音外卖还未推出，就已经有很多公司、个人开始为此动心。“心动外卖预备群” “心动外卖地推交流群” “心动外卖商家引流群”……各种交流群已经被组建起来。

对于抖音进军外卖市场，不少业内人士表示，并不意外。因为字节跳动的核心业务围绕个体消费者，积累了大量用户。尤其是近两年来，字节跳动频频开拓进军游戏、教育、医疗、机器人、汽车等多个领域。

据公开数据发现，2020年至今，字节跳动投资高达76起，其中，2021年至今的7个月，字节跳动投资超30起，涵盖餐饮、游戏、文娱、企业服务、教育等多个领域。

“抖音做外卖是必然选择，掌握了移动互联网时代的信息入口，坐拥巨大流量的抖音势必要探索更多的变现渠道。”易观分析研究中心高级分析师李应涛认为，除了广告和近两年来发力的抖音电商外，外卖有望成为抖音的下一个变现出口。

来自央视财经公布的数据显示，截至 2020 年年底，全国外卖总体订单量达 171.2 亿单，同比增长 7.5%，全国外卖市场交易规模达 8352 亿元，同比增长 14.8%，我国外卖用户规模已接近 5 亿人，也就是说，差不多每3个人之中就有一个人经常性的点外卖。。

如此庞大的市场，抖音即便占有10%，那也是高达千亿级的营收。

外卖上演“三国杀”

如果说短视频领域的霸主是抖音，那么外卖领域的霸主非美团莫属。

众所周知，经历了残酷的烧钱大战后，如今的外卖市场几乎被美团、饿了么所瓜分，两家的市场份额就接近 98%，即使后来百度外卖入局也没分到一杯羹，最终还卖身给了饿了么。

那抖音进军外卖是否能够成功？根据艾媒咨询数据，2024年本地生活的市场规模将达到2.8万亿，目前的渗透率仅为12.7%，未来3-4年仍能维持20%以上的增速，这意味着外卖市场虽然已有类似美团和饿了么的巨头，但依然有存量机会。

抖音外卖的最大优势在于庞大的用户流量和算法优势。目前，抖音的日活已经达到 6 亿，成为继微信之后绝对的流量王者。凭借巨大的流量可以让餐饮商家获得更多的渠道机会。优质的美食商家在增加曝光量的同时，也能获取可观的订单，在抖音上就能完成外卖消费的闭环。

其次在资金方面，字节跳动在直播电商、广告以及教育三大块的总收入超过了2300亿，相比于同期，增长速度更是超过了110%，这样的资金规模，就算是和美团、饿了么两大外卖两巨头对着烧钱，“心动外卖”也一点都不怵。

最后是当前市场环境，《反垄断法》的出现给抖音打开了一道门，如果是过去，美团肯定要求商家二选一，那对于新入局者将是重大的打击。从进入时机来说，选择此时进入无疑有利于抖音。

万事俱备，现在唯一的问题只差配送环节。美团、饿了么都建立了自己的配送体系。据不完全统计，目前在美团跑单的骑手多达295万。尚不知抖音是否会选择已经自成体系的美团和饿了么蓝骑士合作，亦或是组建自己的全新团队。

根据媒体报道称，" 心动外卖 " 大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻，由商家自主提供配送服务，同时也不排除成为一个聚合模式的外卖平台，和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。

笔者，从抖音APP搜索，美团和饿了么均已入驻。

美团、饿了么入驻抖音截图

根据媒体披露，心动外卖将会在一二线城市率先开放，然后再逐步推广到全国其他城市。

最后，您对抖音外卖是否看好？谁又会是外卖江湖里的王者？欢迎评论！

七禾研究中心综合整理自网络

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