疫情之下，全民直播

忽如一夜春风来，各行各业直播开。

2020年，全民抗疫，闲在家里无事可干的人们纷纷盯上了直播。除了头部网红、明星直播带货，各种“非主流主播”也都开始与大家“云见面”，其中不仅有各大品牌的导购员，个体商铺老板，房产销售，还包括不少普通人。一时间，云上课、云健身、云蹦迪、云撸猫、云看房等名词刷爆网络，直播界迎来了属于自己的“狂欢节”。

3月19日，罗永浩在微博宣布将直播带货，并寻找厂商合作。作为直播带货界的鼻祖，罗永浩的这条微博引来了网友的广泛关注。据罗永浩透露，目前已经有超过1000家厂商与其联系，其中不乏知名数码厂商。

今日，罗永浩发布了最新的微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。罗永浩还表示，希望能够和粉丝一起努力成为抖音的“直播一哥”。

罗永浩抖音视频截图

2019年，李佳琦横空出世，彻底火了直播带货。

作为微博、抖音、淘宝直播三个平台的粉丝数加起来超过7500万的“超级网红”，李佳琦从一个月薪3000的“柜哥”成为了年赚2亿的“淘宝一哥”。在他的直播间，40万斤大米5秒抢完，25.5万张电影票6秒售空，1万瓶防晒霜18秒卖光……只要他喊一句“所有女生”，就会有成百上千万的女生涌进他的直播间。“5、4、3、2、1，买它！”的话音刚落，总价值10亿的商品便能瞬间没货。

李佳琦抖音首页截图

李佳琦的成功，带火了淘宝直播，让这个只创立了3年的新鲜事物迅速融入到了大众的生活当中。进入2020年，新冠肺炎疫情来袭，“被闭关”的人们过上了“足不出户”的生活，直播行业再一次站上风口。春节一过，全民切换到了线上模式。据淘宝数据显示，2月有超100万人来开淘宝店，新开直播的商家数环比激增719%，商家订单总量以平均每周20%的速度增长，成交金额与去年同期翻倍。商场开不了业，柜员们也纷纷化身主播，在直播间卖力甩货。据银泰百货公布的数据显示，一场3小时的直播，有柜姐做到了平时一周的业绩！

期货大佬被“直播带货”惊呆

超高的带货效率，让在疫情中受损严重的农户也看到了一线生机。

农历春节本是中国农产品的销售旺季，但受疫情影响，今年不少农产品产区的销售受到了较大冲击，哪怕价格一降再降，销路依旧受阻。为了突围解困，不少地区和平台也借着直播的东风开启了“直播+助农”的新模式。各地陆续挂起“直播带货风”，不仅邀请了时下的当红网红通过社交媒体平台进行直播带货，而且一些地方的主要领导也带着本地土特产登上了直播平台，线上直播为产品代言、推荐。

在直播的推动下，有的农产品在短短一小时甚至几十分内，便能线上销售万余斤，销售额达到几十万元，真可谓是“线上一小时，线下万斤货”，效果十分显著。就连期货界的大佬都在感叹，“以前还真不相信直播带货，这回是真见识了”！

基金经理摇身一变当主播

随着直播的走红，一向“高大上”的金融圈也顺着潮流进入了直播浪潮。

相较于公募基金的火爆抢购，私募在疫情期间着实受到了一些负面影响。且不说新产品延期推出，目前对私募机构来说最大的困难就是募资。尤其是新客户的初次申购需要面对面沟通，但在目前的情况下并没有办法安排，导致很多活动被取消。但是与投资者的沟通交流仍要继续，于是不少私募将目光投向网络，转战直播间，基金经理也摇身一变成了主播。

如今，走进直播间的私募机构越来越多，不少基金经理的级别和档次也都不错，其中还不乏业内的大咖。日前，百亿私募星石投资的首席执行官杨玲就现身某直播平台亲自“披挂上阵”做直播。一时间，杨玲线上直播的相关截图在投资圈广为传播。

星石投资CEO杨玲直播截图

私募界的另一位“网红”，东方港湾董事长但斌也没有闲着。3月4日晚间，受某券商邀请，但斌在该券商内部开启了一场关于“疫情潮流以及市场趋势研判”的小范围直播。在这场近1小时的直播中，有1万多人同时在线，而不时有粉丝给出金额不等的打赏。从直播的形式上看，但斌这场直播主要是单方面分享近期关于市场的思考。

可以说，有了直播的陪伴，投资者宅家做交易的日子，似乎也没有那么“寂寞空虚冷”了。

券商、期货线上业务风生水起

除了私募，券商、期货公司以及业内相关垂直媒体的线上业务同样开展的“风生水起”。从目前已经上线直播功能的券商和期货公司来看，大型头部机构和中小型机构均有涉及。从数量上看，头部机构的参与程度较高。此外，不少公司的直播还以客户需求为主线进行了直播内容的安排，覆盖了盘前、盘中以及盘后等不同时间段的客户需求。形式也是多种多样，圆桌、互动、连麦……应有尽有，可以说是任君挑选。

现如今，越来越多的投资者开始依赖于通过互联网手段获取投资服务和指导。新冠肺炎疫情爆发后，以课程直播为代表的在线教育迎来了用户基数和使用频度的爆发式增长。一大部分券商、期货公司以及垂直媒体在此特殊时期也深入挖掘了客户对信息服务的需求，推出相对应的服务以提高客户黏性。

“金融+直播”掀起了一股不可阻挡的浪潮，对业内机构来说，不仅可以在投顾业务方面获客引流，在投资者教育上也是一把好手；对行业来说，这又何尝不是一次有益的尝试。比如我们前面提到的直播助农，或许就可以为期货市场的平稳运行提供一定的帮助。

我们都知道，目前期货市场上已经上市了不少农产品期货。直播带货的出现，可以在“保险+期货”的基础上，为农户提供另一种较具创新形式的保障思路。期货公司也可以以此为契机，协助相关农户及企业做一些消费体系方面的改革措施，进一步分散农户风险，有效保障期货市场平稳运行。

谨防“非法荐股”陷阱

从目前金融业内的直播内容来看，主要为宏观大势分析、产业信息分享、股评以及投资者教育等。

诚然，疫情当前，线下活动暂停，网络直播为相关机构以及投资者提供了极好的交流平台。相较于电话会议，直播融合了图像、文字、声音等多种元素，使得投资者能够直观、全面地接收到专业投资人的分享，且具有很强的互动性，让投资者更有参与感。

但是，对于金融类的直播节目，监管始终是一个绕不过的话题。我们也注意到，在与金融、投资相关的直播的互动交流中，粉丝提问最多的还是关于具体品种或者个股的涨跌问题。近年来，在严监管之下，机构通过传统媒体进行“非法荐股”的案例已经大幅减少。但如今，随着网络直播的走红，利用该平台进行“荐股”的现象却愈来愈多。在一些直播间里，依然有一群“股神”在进行“涨停板表演”，吸引着超高的流量和大额的打赏。

此外，还有一些主播会在直播过程中有意无意提到某股可能会翻倍，感兴趣的可以加入微信群，或者告诉投资者自己手上有一些“内幕消息”，付费即可到手。这样的行为，给投资者带来了非常大的风险，一旦受骗，想要维权恐怕也是困难重重。所以，在此也要提醒各位投资者，一定要擦亮眼睛，在家看直播学习投资知识虽好，但也要谨防被骗风险。

七禾研究中心综合整理自网络

七禾网研究中心合作、咨询电话：0571-88212938

更多精彩文章，请关注七禾网公众号！