据媒体报道，《罗辑思维》公司主体正酝酿2018上市计划，决定将上市地点放在A股市场。某大型券商投行部人士透露，《罗辑思维》公司主体北京思维造物信息科技有限公司正就上市计划与多家券商投行进行沟通。投行方面曾向罗辑思维方面提出过海外上市的方案，但罗辑思维方面已经决定将上市地点放在A股市场。他们认为罗辑思维的主要受众在国内，其“知识付费第一股”的概念在A股市场或许还能赢得不错的估值，A股上市也能为其带来更好的品牌效应。该投行人士称，2017年罗辑思维利润过亿，就财务指标而言，并不存在障碍。

估值70亿的“罗辑思维”

之前网上流传一份《北京思维造物信息科技有限公司投资价值分析报告》，该文件显示，罗辑思维运营方北京思维造物信息科技有限公司拟Pre- IPO轮融资总规模达9.6亿元，目前估值约70亿元，参投机构有腾讯、红杉资本、英雄互娱等。

网传的文件同时披露，自成立以来，罗辑思维营收以及利润数据如下：2015年、2016年以及2017年1季度，营收分别为1.59亿元、2.89亿元以及1.51亿元；公司净利分别为1860万元、4462万元以及3805万元，对应净利率分别为11.7%、15.5%、25.2%。

开创“知识付费”的商业模式

罗辑思维（北京思维造物信息科技有限公司）成立于2014年6月，专注于移动互联网知识付费业务，通过旗下“罗辑思维微信公众号”以及“得到APP”两大核心产品触达用户，为用户在时间碎片化背景下提供单位时间价值最大化的跨界、终身学习解决方案。

公开资料显示，《罗辑思维》 2012年开播至今，长视频脱口秀积累播出了205集，在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次。2015年12月，作为《罗辑思维》出品人及主讲人“罗胖”罗振宇推出了付费订阅的内容平台“得到”，开始尝试和探索“知识付费”的商业模式，从简单的卖书商升级成为“知识服务运营商”。2017年3月开始，《罗辑思维》节目由视频形态改为音频，由周播变成小日播，并全面转移至“得到”App，其它所有音视频平台不再更新。

自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作。

用互联网思维去读书。

在传统的社会的那种结构当中，其实没有任何人有选择。

我们今天这个有选择的时代，真好！

我之所以舍不得死，不是因为还没活够，是因为后面我死之后拍出来的电影我就看不着了。

——选自《罗辑思维》节目

如果有一天你们发现我看不惯你们了，请记住一定是我老糊涂了，我混蛋。

当侏罗纪快要结束的时候，恐龙必死，在侏罗纪一个地质时期当中恐龙是何等的强大，但是他们拖着沉重的肉身，笨重的思想，它们穿越不出这个地质季节。

有的人生活在晚上十点，因为他留在昨天；有的人生活在凌晨两点，他必将迎接未来。同样是伸手不见五指，但这就是区别。

孩子不是在你出生很多年之后才出生的人，孩子是在你死了之后还会活很久的人。

父母从来不能阻断孩子的梦想，他真正要做的事情你从来遏制不住，你只干了一件事情，就是把你一生当中最灰色最阴暗的那些懦弱的成份，像瘟疫一样传染给了你的孩子，使他在人生选择的关头，不会迈出勇敢的一步。 

——选自罗振宇《这一代的怕与爱》演讲

“罗辑思维”为什么能够成功？

根据罗振宇讲法，他成功的方法论就是，

一，刷新认知；

二，丢掉存量；

三，找到新维度；

据笔者看来，“罗辑思维”能够成功主要有四点

第一、信息时代大环境，“罗辑思维”刚好搭上这个顺风车。

罗振宇之前在接受采访的时候也说过，他能够成功的最大原因是运气好。

第二、精准的定位，成为了资源整合平台。

罗辑思维受众的特点是年轻、网络深度用户、追求知识、追求有趣。对此“罗辑思维”采用了新媒体的传播方式，这样“罗辑思维”的工作者充分注意到受众的反馈意见；他们采取了与受众双向的交流，有极强的互动性，使其受众享有了前所未有的参与度，受众由被动变为主动，从而提高了受众的趣味性，也提升了“罗辑思维”的品牌品质，形成一个良性循环。

第三、网友喜欢的内容，“罗辑思维”关注的焦点均是时代热点和敏感话题。

罗辑思维视频与公众号的卖点是“帮你读书”，为受众提供品味，挑选高质量书籍；提供趣味，将“吸收知识”和“上网”结合在一起，降低了单纯看书的枯燥和单纯娱乐的罪恶感。

第四、营销方式，“罗辑思维”与优酷土豆网有密切的合作。

现在每一期罗辑思维视频都有50万以上的点击量，这个点击量给罗振宇给“罗辑思维”带来了大量的粉丝，而其微信公众号又给“罗辑思维”的受众带来了与节目互动的渠道，从而增加了受众的品牌忠诚度，同时也提高了产品的可期待性。

马化腾、柳传志、王石对“罗辑思维”的点评

马化腾：互联网到底怎样改变我们身处的时代？罗振宇为我们提供了一种全新的思维。恐龙拖着沉重的身躯穿越不出侏罗纪，我们载着笨重的工业时代思维也难以跃入互联网时代壮阔的海洋。《罗辑思维》是一张人生船票，通往自由的彼岸。

柳传志：《罗辑思维》是个很有意思的节目。我们平时从各个方面获取信息和知识，但获取后怎样吸取营养呢？得到什么收益呢？《罗辑思维》常给出一个令人耳目一新的角度，让你受到启发。你未必全部赞同它的观点，但它眼界之开阔，思路之新颖肯定对我们是有帮助的。

王石：一个现代文明社会，她的公民应该具有独立思考的能力，应该具有自我反思的能力，应该具有与主流世界对话的能力。《罗辑思维》点滴传递的正是这种现代公民精神，而这种精神才是孕育“中国梦”的温床。

罗辑思维发展大事件

2012年12月21日，知识型视频脱口秀“罗辑思维”正式上线。

2013年8月9日，“罗辑思维”推出“史上最无理”的付费会员制，仅半天就告罄，轻松入账160万。

2013年12月27日，“罗辑思维”二期会员招募，且限定微信支付，24小时内招收到2万会员，入账800万。

“罗辑思维”推出的58期视频，每期视频的平均点击量超过100万，微信公众号上“罗辑思维”的粉丝已经超过108万。

“罗辑思维”的口号是“有种、有趣、有料”，“死磕自己，愉悦大家”，做大家“身边的读书人”。

七禾网研究中心 翁建平编辑整理

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