“网红经济”下电商狂欢,它却倒在了风口上
设为首页 | 加入收藏 | 今天是2020年01月21日 星期二

聚合赢家 | 引领财富
产业和金融智库服务平台

七禾网首页 >> 投资视角 >> 七禾研究

“网红经济”下电商狂欢,它却倒在了风口上

最新高手视频! 七禾网 时间:2020-01-07 18:32:04 来源:七禾网 作者:七禾研究

“网红经济”嗨翻A股


要说近期A股市场的爆款,网红经济概念绝对排得上名号。


星期六17个交易日暴涨225%、引力传媒13天狂拉10个涨停、日出东方6天斩获5个涨停板、华扬联众近9个交易日录得6个涨停……一系列网红概念股的吸睛表现频频刷爆网络。可以说,一旦贴上了网红概念,股价想不涨都难。


在行情的持续发酵下,网红概念已经成为近期A股市场最强劲的热点风口,相关概念股也开始从MCN平台型公司向“带货”蔓延。其中金字火腿就是一个典型。1月5日,“口红一哥”李佳琦在直播间销售金字火腿的麻辣香肠,短短5分钟便卖出10万+包,总计销售额突破300万元。此外,同时出现在李佳琦直播间的好想你锁鲜枣、坚果礼盒合计11万箱货品,也在上线后销售一空。次日早盘,金字火腿股价直线拉升,并封住涨停。一场网红带货的直播,直接为金字火腿带来了5.48亿市值的增长!好想你的股价也上涨了2.57%,市值增加1.14亿。这样的效益,让人不得不叹服。


电商直播带货,让无数资本看到了商机,而网红直播带货也成为了各大电商争夺的利器。淘宝、抖音和快手这三大网红电商直播平台,成为了这场战役中的最大赢家。


几家欢喜几家愁


然而,就在各大电商开始大肆掘金的时候,有人却倒在了风口上。


2016年就上线电商直播,并重仓押注“直播卖货”的蘑菇街,并没有在这一风口尝到太大的甜头,反而更显窘迫。


日前,蘑菇街发布了截至2019年9月30日的2020财年二季度财报,颓势不改。财报显示,公司在报告期内净亏损额高达3.26亿元,同比扩大80.75%。这不仅是蘑菇街上市以来最大净亏损额记录,也是蘑菇街从2018年财年第一季度以来最大的一次季度净亏损。


蘑菇街主要财务数据(单位:百万 CNY)


此外,公司的营业收入表现也并不理想。2019年第三季度,蘑菇街的营业收入仅为1.98亿元,同比下跌15.3%,创有史以来最大跌幅。同时,蘑菇街在该季度的整体经营亏损达到2.24亿元,为2018年财年三季度后的最高点。更为严重的是,蘑菇街的活跃用户数量仍在下滑,目前仅剩3270万人,与其巅峰时期的6000万相比,近乎腰斩。要知道,活跃用户数是电商平台最重要的衡量指标,没有之一。唯一值得庆祝的,恐怕就是蘑菇街的GMV在报告期内达到了41.67亿元,同比增长8.1%。其中,作为GMV的核心增长驱动力,蘑菇街的直播业务保持着三位数的增长,增幅为115.2%。


与业绩同样呈现出下行趋势的,还有蘑菇街的股价。2019年以来,蘑菇街股价出现断崖式下跌,全年累计跌幅达到88.87%,市值蒸发逾130亿人民币。


蘑菇街2019年股价走势


蘑菇街,也曾是一个时代的翘楚,为何会落到如今这步田地呢?


昔日巨头掉出头部梯队


2011年,是移动互联网红利集中爆发的一年,蘑菇街应运而生。成立之初,蘑菇街主要做导购网站,后来开始定位于为年轻女性提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等平价商品。上线不久,蘑菇街就聚集了数十万的女性用户。成立第二年,蘑菇街便拿到了100万美元的A+轮融资,数千万美元的B轮投资,吸引到了IDG资本、启明创投以及贝塔斯曼亚洲投资基金等诸多知名机构。



2012年,淘宝进入红利期,蘑菇街由此开始转型做社区内容电商,为淘宝做导流。


2013-2014年,是蘑菇街发展的鼎盛时期。当时蘑菇街的日浏览量超过亿次,属于炙手可热的电商平台。那时候的蘑菇街,不仅口碑、利润双丰收,还获得了资本的认可。


然而,就在蘑菇街的发展蒸蒸日上的时候,淘宝却开始下令封杀各类导购平台,作为当时行业领军平台之一的蘑菇街自然也无法幸免。在遭受封杀后,蘑菇街只能寻求转型。蘑菇街并没有因为被封杀而一蹶不振,反而交易额一路高涨。数据显示,2013年10月初,转型后当月,蘑菇街的交易额达到了1.2亿元,并且这一数据持续上涨至3亿元,8个月内交易额增长幅度达150%。当年,蘑菇街市值攀升5倍,由原来的2亿美元估值变成10亿。


2016年,蘑菇街与美丽说合并,公司估值一度逼近200亿人民币,成为继阿里、京东、唯品会之后的中国第4大电商平台。


但是,自那以后,蘑菇街的高光生涯便结束了。与阿里、京东相比,蘑菇街并不存在长期竞争优势,加上没有形成自己的特色,逐渐在市场份额和流量的争夺中败下阵来,公司营收情况出现了长期停滞。2017财年,蘑菇街的净亏损9.39亿元;2018财年,净亏损5.58亿元;2019年财年,净亏损4.86亿元。


连年亏损的蘑菇街,试图通过上市缓解窘境。2018年12月6日,蘑菇街登陆纽交所,但却在第一天便惨遭破发,较发行价下跌超12%。


All in 直播打翻身仗


如今,直播的风口来袭,而蘑菇街早在2016年3月便正式上线了直播功能,甚至比淘宝还早了一个月。此后,蘑菇街也从未放弃在直播业务上的侧重。随着直播带货的大火,蘑菇街也宣布要all in直播,寄重望于这一业务,并表示未来直播业务对整个平台的营收贡献率要达到80%以上。对此,蘑菇街还招募了近2000名不同特色和才艺的新主播。据悉,目前蘑菇街共有超过两万四千名主播。


但是,就像蘑菇街当初进军电商行业时一样,如今的电商直播同样竞争激烈,面对淘宝直播、抖音、快手这样强大的竞争对手,不知蘑菇街能否抓住这根救命稻草,打一场翻身仗。


回顾蘑菇街的发展史,完全就是“出道即巅峰”的典型。在电商市场变换了好几次风口与方向之后,蘑菇街还始终守着自己的一亩三分地。尽管中途尝试过消费社区、电商导购、AI推荐搭配等模式,但一直都没能给自己一个准确的定位并坚持下去。现如今,随着电商市场的发展,这一赛道已经十分拥挤,蘑菇街能否借着这场直播的东风,重回大众的视野呢?


七禾研究中心综合整理自网络


七禾网研究中心合作、咨询电话:0571-88212938



更多精彩文章,请关注七禾网公众号!

责任编辑:李烨

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与本网站无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

七禾网

七禾网

价值君

价值投资君

投资圈APP

七禾网APP投资圈(安卓版)

投资圈APP

七禾网APP投资圈(苹果版)

本网站凡是注明“来源:七禾网”的文章均为七禾网 www.7hcn.com版权所有,相关网站或媒体若要转载须经七禾网同意0571-88212938,并注明出处。若本网站相关内容涉及到其他媒体或公司的版权,请联系0571-88212938,我们将及时调整或删除。

联系我们

七禾研究中心负责人:刘健伟/翁建平
电话:0571-88212938
Email:57124514@qq.com

七禾科技中心负责人:傅旭鹏/相升澳
电话:13758569397
Email:894920782@qq.com

七禾网融界教育总经理:章水亮
电话:0571-85803287
Email:516248239@qq.com

七禾研究员:唐正璐/李烨/刘文强
电话:0571-88212938
Email:7hcn@163.com

七禾网上海分部负责人:果圆
电话:13564254288

七禾网深圳分部负责人:叶晓丹
电话:18368886566

七禾网产业金融部:林秋宏
电话:15990119543

七禾财富管理中心
电话:4007-666-707

七禾网

价值投资君

投资圈APP(安卓版)

投资圈APP(苹果版)

七禾网投顾平台

融界教育

傅海棠自媒体

沈良自媒体

七禾上海

© 七禾网 浙ICP备09012462网络信息服务许可证-浙B2-20110481 七禾网通用网址证书号 20110930138884940 软件开发/网络推广营业注册号 330105000154984

浙公网安备 33010802010119号

增值电信业务经营许可证[浙B2-20110481]
认证联盟

技术支持 本网法律顾问 曲峰律师 余枫梧律师 广告合作 关于我们 郑重声明 业务公告

中期协“期媒投教联盟”成员 、 中期协“互联网金融委员会”委员单位

七禾网是您的互联网私人银行,是个人投资和家族财富管理综合服务平台。

[关闭]
[关闭]
[关闭]